Brian Chung ทำงานเป็นรัฐมนตรีในวิทยาเขตกับ Intervarsity Christian Fellowship ระดับชาติเมื่อไม่กี่ปีก่อนที่มหาวิทยาลัย Southern California เมื่อเขาตัดสินใจว่ามีบางอย่างผิดปกติในพระคัมภีร์
ชุง ซึ่งตอนนี้อายุ 30 ปี จะยืนอยู่ที่ด้านหลังห้องระหว่างงาน Intervarsity และแจกพันธสัญญาใหม่ ปฏิกิริยาจากเด็กในวิทยาลัยก็เหมือนเดิมเสมอ พวกเขาจะหยิบหนังสือและพลิกดูหน้าต่างๆ เมื่อต้องเผชิญกับแบบอักษรขนาดเล็กและภาษาที่ล้าสมัย พวกเขาจะปิดมัน ส่งคืน หรือโยนมันใส่กระเป๋าเป้โดยไม่สนใจ
“ประสบการณ์นั้นเตือนให้นึกถึงการได้คัมภีร์ไบเบิลเล่มแรกและพบว่าหนังสือเล่มนี้น่ากลัวจริงๆ” ชุงกล่าว “แม้แต่หน้าแรก ๆ ก็มักจะเป็นเพียงคำอธิบายหรือแผนที่ และอย่าดึงคุณเข้าสู่เรื่องราวใดๆ ฉันคิดว่าจะต้องมีวิธีที่ดีกว่านี้”
ชุง ผู้ศึกษาการออกแบบกราฟิกในวิทยาลัย
เติบโตขึ้นมาในครอบครัวชาวพุทธ แต่เปลี่ยนมานับถือศาสนาคริสต์ในวิทยาลัย เขาได้พบกับนักศึกษา Christian USC อีกคนหนึ่งที่ Intervarsity ชื่อ Bryan Chung ซึ่งกำลังศึกษาแอนิเมชั่นและศิลปะดิจิทัล ทั้งคู่กลายเป็นเพื่อนกันและเป็นหุ้นส่วนทางธุรกิจในที่สุด ในปี 2559 พวกเขาเปิดตัวบริษัทAlabasterซึ่งเป็นแบรนด์ที่ออกแบบพระคัมภีร์ใหม่สำหรับรุ่น Instagram และคาดว่าจะขายพระคัมภีร์มูลค่า 900,000 ดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้
Brian Chung และ Bryan Chung ผู้ก่อตั้ง Alabaster เศวตศิลา
Alabaster จำหน่าย Gospels, Romans และ Psalms Bibles ที่จัดวางอย่างมีศิลปะถัดจากภาพถ่ายต้นฉบับ (Gospels of Mark and John ของบริษัทขายหมดแล้ว) คัมภีร์ไบเบิลปกแข็งขายในราคา $78 และหนังสือปกอ่อนราคา $38
นี่ไม่ใช่หนังสือทางศาสนาธรรมดา พวกเขามี กลิ่นอายของสแกนดิเนเวียที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Kinfolkที่ครอบงำร้านกาแฟ ร้านเสื้อผ้าแฟชั่น และการออกแบบตกแต่งภายใน Instagram หน้ากระดาษของพวกเขาสะอาดและกว้างขวาง และข้อความทางศาสนาก็วางไว้ข้างภาพถ่ายที่ดูเคร่งขรึมแต่ก็มีเสน่ห์ เช่น ป่าไม้ ถ้ำลึกลับ กุหลาบไร้กลีบ หมอกเหนือมหาสมุทร ผู้หญิงถือเทียน
“เราต้องการให้หนังสือเหล่านี้เป็นความจริงและเกี่ยวข้องกับคนรุ่นมิลเลนเนียล” ไบรอัน ชุง กล่าวระหว่างการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ครั้งล่าสุด “เราทุกคนต่างใช้ iPhone ของเรา แต่เราก็ตอบสนองต่อภาพได้ดีมาก ดังนั้นจึงต้องจับความสนใจของเราไว้จริงๆ ถ้ามันเปลี่ยนวิธีคิดของเราได้”
การพลิกดูพระคัมภีร์ของอลาบาสเตอร์นั้นผ่อนคลาย
น่าสนใจ กระทั่งสร้างแรงบันดาลใจ หน้าจะเชิญจากคำนำ; Alabaster บรรยายถึงเพลงสดุดีว่า “บทกวีที่ซื่อสัตย์และตรงไปตรงมาเมื่อหลายพันปีก่อน” ซึ่งผู้อ่านสามารถ “เรียนรู้เกี่ยวกับการไว้ทุกข์ ความเศร้าโศก ความคร่ำครวญ ความรัก ความปิติ การให้อภัย และการเชื่อมต่อกับพระเจ้าท่ามกลางความซับซ้อนของเรา หมายความว่าอย่างไร ชีวิต.”
การสร้างข้อความทางศาสนาสำหรับคนรุ่นเซลฟี่อาจดูเหมือนเป็นเรื่องของวันเฮล แมรี่ เมื่อพิจารณาว่าศรัทธาของกลุ่มอายุนี้ลดลงอย่างมาก จาก การศึกษาภูมิทัศน์ทางศาสนาของ Pew Research Center เมื่อปี 2015 ผู้ใหญ่ที่เกิดระหว่างปี 1981 ถึง 1996 มีโอกาสน้อยกว่าคนอเมริกันที่มีอายุมากในการเข้าร่วมพิธีทางศาสนาหรือสวดมนต์ ศูนย์ การศึกษาการเลือกตั้งและประชาธิปไตยที่มหาวิทยาลัยบริคัม ยังก์เมื่อปีที่แล้วพบว่า 35 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันคิดว่าตัวเอง “ไม่มี” หรือไม่เชื่อในพระเจ้าและผู้ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า และเกือบครึ่งหนึ่งของ 35 เปอร์เซ็นต์นั้นเป็นชาวมิลเลนเนียล ตรงกันข้ามกับปี 1986 อย่างสิ้นเชิง เมื่อมีเพียง10 เปอร์เซ็นต์ของคนหนุ่มสาวเท่านั้นที่กล่าวว่าตนไม่ฝักใฝ่ในศาสนา
สิ่งนี้ได้รับการขนานนามว่าเป็น ” การอพยพ ” และไม่ได้แบ่งแยกตามศาสนา การสํารวจของสถาบันวิจัยศาสนาสาธารณะในปี 2560 พบว่าคนหนุ่มสาวยิวมากกว่าครึ่งในปัจจุบันกล่าวว่าพวกเขา “ไม่มีศาสนา” คริสเตียนอีแวนเจลิคัลรุ่นเยาว์กำลังแยกตัวออกจากคริสตจักรของพวกเขา “ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์” ในขณะที่การศึกษาหนึ่งพบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลละทิ้งนิกายโรมันคาทอลิกในอัตราที่เร็วกว่าศาสนาอื่น แม้แต่ศาสนจักรของพระเยซูคริสต์แห่งวิสุทธิชนยุคสุดท้าย ซึ่งมีอัตราการเป็นสมาชิกที่สม่ำเสมอ ก็พบว่าผู้นมัสการรุ่นเยาว์ลดลงเล็กน้อย
หนังสือ Alabaster วางอยู่บนหน้าสีขาวเรียบง่ายพร้อมรูปถ่ายต้นฉบับ เศวตศิลา
มีหลายเหตุผลที่คนหนุ่มสาวกล่าวว่าพวกเขาถูกปฏิเสธโดยศาสนาที่พวกเขาถือกำเนิดขึ้น หรือศาสนาโดยทั่วไป บางคนอ้างถึงมุมมองที่อนุรักษ์นิยมของหลายศาสนา เช่น ความคิดเห็นเกี่ยวกับการเมืองหรือการแต่งงานของเพศเดียวกัน ตลอดจนโครงสร้างอำนาจ ที่ ล้าสมัย แต่ผู้ร่วมก่อตั้ง Alabaster เชื่อว่าประเด็นเหล่านี้ไม่ควรตำหนิเรื่องศาสนามากเท่ากับโครงสร้างที่มีอยู่
“ศิลปะและการออกแบบของคริสเตียนสามารถหลุดออกมาได้อย่างวิเศษจริงๆ” Brian Chung กล่าว “แต่ศรัทธาก็เหมือนกับทุกสิ่ง จำเป็นต้องพบกับวัฒนธรรมที่พวกเขาอยู่ ดังนั้นเราจึงสร้างวัสดุที่เข้าถึงได้ และยังแสดงถึงการบรรจบกันของศิลปะและศรัทธาด้วย”
Alabaster Bibles ไม่ได้โดดเด่นเพียงเพราะการถ่ายภาพและการเรียงพิมพ์แบบฮิปสเตอร์ พวกเขายังใช้เฉพาะ New Living Translation ซึ่งออกมาในปี 1996 ตรงข้ามกับ King James Bible ซึ่งตีพิมพ์ในปี 1611
“ศรัทธาส่วนใหญ่อยู่ในภาษา” ไบรอัน ชุงกล่าว
“รู้สึกไม่ดีที่ได้อ่านและใช้คำที่คุณแทบจะไม่สามารถออกเสียงหรือเข้าใจได้ นั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้คนจะสนใจ”
แม้ว่ารุ่น Instagram ที่ Alabaster ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกบน Kickstarter กำลังออกแบบพระคัมภีร์ให้ติดอยู่กับเทคโนโลยี แต่ Brian ชี้ไปที่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์อินดี้ที่ซึ่งนิตยสารอย่าง Kinfolk, The Gentlewoman , Hypebeast และCherry Bombeได้สร้างผู้ติดตามลัทธิ
“ผู้คนชอบพูดว่างานพิมพ์นั้นตายไปแล้ว แต่งานพิมพ์พิเศษนั้นยังมีชีวิตอยู่” ไบรอันกล่าวเสริม “โดยปกติแล้ว พระคัมภีร์ในบ้านของผู้คนจะวางอยู่บนชั้นหนังสือและไม่ใช่จุดศูนย์กลางของบ้าน แต่คนบอกเราว่าหนังสือ Alabaster เป็นหนังสือโต๊ะกาแฟใหม่ของพวกเขา พวกเขากลั่นกรองทุกหน้าอย่างช้าๆและระมัดระวัง”
“ผู้คนชอบพูดว่างานพิมพ์นั้นตายไปแล้ว แต่งานพิมพ์พิเศษนั้นยังมีชีวิตอยู่” ไบรอัน ชุงกล่าว เศวตศิลา
“ในฐานะศิษยาภิบาลที่ชอบถ่ายรูป ฉันชอบชุด Gospels นี้” นักวิจารณ์คนหนึ่งของAmazon เขียน “ถ้าคุณรักการถ่ายภาพและพระเยซู คุณจะสนุกกับชุดนี้”
“ฉันอยากเป็นเจ้าของสิ่งนี้มาโดยตลอด” ลูกค้า Alabaster เขียนบนInstagram เกี่ยวกับ Psalms ของบริษัท “ขอบคุณมากที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณและทำงานหนักเพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ขอให้ธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเจริญรุ่งเรือง!”
ผู้ก่อตั้ง Alabaster บอกว่าเป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่มิชชันนารี — ไม่ตรงไปตรงมาอยู่ดี พวกเขาเชื่อว่ารูปแบบใหม่ของตำราศาสนาจะช่วยให้คนรุ่นมิลเลนเนียลที่เน้นศรัทธาเชื่อมโยงกันอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
“เรื่องราวที่เราโปรดปรานเป็นเรื่องเกี่ยวกับคนที่ไม่คิดว่าตนเองเคร่งศาสนาหยิบหนังสือของเราขึ้นมาและสนุกกับมัน เราชอบแนวคิดที่ว่ามันเป็นการเปิดบทสนทนาสำหรับคนที่ไม่คิดเกี่ยวกับศาสนามากขนาดนั้น” ไบรอัน ชุงกล่าว “’Convert’ ไม่ใช่คำที่เราคิดมากที่ Alabaster [แต่] เราคิดว่าศาสนาถามคำถามที่ลึกซึ้งและมีความหมายซึ่งผู้คนอาจไม่ได้คิดด้วยตนเองเสมอไป ผสมผสานกับศิลปะ เราคิดว่าน่าสนใจจริงๆ ถ้าหนังสือของเรามีส่วนในเรื่องนี้ เราก็มีความสุข”
ตามรายงานของBarna Groupซึ่งเป็นกลุ่มวิจัยที่ศึกษา
เกี่ยวกับความเชื่อ 47 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นมิลเลนเนียลยังคงใช้พระคัมภีร์ไบเบิล และอลาบาสเตอร์ได้พิสูจน์แล้วว่ามีความสนใจ ปีที่แล้ว บริษัทขายพระคัมภีร์มากกว่า 10,000 เล่ม และทำยอดขายได้ 300,000 เหรียญสหรัฐ Alabaster เชื่อว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นสามเท่าในปี 2019 ด้วยข้อตกลงค้าส่งที่กำลังจะเกิดขึ้น
ความหิวกระหายพระคัมภีร์ส่วนใหญ่มาจากต่างประเทศ กลุ่มลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทอยู่ในสิงคโปร์ ออสเตรเลีย แคนาดา และอังกฤษ อลาบา สเตอร์ยังมีส่วนร่วมกับฮิลส์ซองโบสถ์เมกะอีวานเจลิคัลที่ได้รับความนิยมในหมู่ คนดัง ที่ เป็น คริสเตียน ผู้ร่วมก่อตั้ง Alabaster เป็นมิตรกับ Cassandra Langton ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Hillsong ผ่านทาง Instagram และโบสถ์ก็ตกลงที่จะขายพระคัมภีร์ของบริษัทในการประชุม Creative Conference เมื่อปีที่แล้ว
หนังสือจาก Alabaster, Elizabeth Angowski ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านศาสนาที่ Earlham College ชี้ให้เห็นว่ามีกลิ่นอายของ Goop-y อย่างมากทั้งในแง่ของสุนทรียศาสตร์และมาร์กอัปแบบ Goop-esque เธอตั้งข้อสังเกตว่าป้ายราคาของพวกเขา “ทำให้ฉันประทับใจในฐานะคุณลักษณะของแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่มีสถานะบางอย่าง”
นอกจากค่าใช้จ่ายแล้ว Angowski เชื่อว่าการเป็นผู้นำทางศาสนาไม่ควรเป็นปัญหากับพระคัมภีร์พันปีของ Alabaster แม้ว่าเธอจะเห็นว่าการรีแบรนด์ของความเชื่ออาจทำให้ขนลุกพล่านได้อย่างไร
“ฉันคิดว่าน่าสนใจที่บริษัทนี้กล่าวว่ามีเป้าหมายเพื่อให้ผู้อ่าน ‘ได้รับประสบการณ์การมองเห็นที่สดใหม่และการไตร่ตรองในระดับที่สูงขึ้น’ โดยการเพิ่มภาพถ่าย” เธอกล่าว “ฉันสงสัยว่าในข้อความนั้น มันบอกเป็นนัยหรือไม่ว่าแหล่งข้อความที่ไม่มีรูปภาพ หรือแม้แต่รูปภาพที่พวกเขาเลือกมาเป็นพิเศษนั้น โดยการขยายแล้วจะเอื้อต่อการไตร่ตรองในระดับสูงน้อยลงหรือไม่? ฉันคิดว่ารูปแบบและเนื้อหาควรพิจารณาควบคู่ไปกับการอ่านและตีความงานวรรณกรรมใดๆ แต่ที่นี่ดูเหมือนจะมีข้อโต้แย้งว่ารูปแบบที่ออกแบบใหม่นี้ไม่ได้เป็นเพียงการดึงดูดใจกลุ่มย่อยเฉพาะด้านสุนทรียภาพเท่านั้น เศวตศิลาทำให้ดูเหมือนเป็นเรื่องของการปรับปรุง หรือแม้แต่การแก้ไขประสบการณ์การอ่าน”
ภาพที่ทันสมัยอาจหรืออาจไม่ช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึง
ระดับจิตวิญญาณที่สูงขึ้น แต่ผู้ร่วมก่อตั้ง Alabaster กล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะยังคงเป็น บริษัท คริสเตียน และไม่นึกภาพการพิมพ์ข้อความทางศาสนาอื่น ๆ เช่นคัมภีร์กุรอานหรือพระคัมภีร์มอรมอน พวกเขาตั้งใจที่จะพิมพ์หนังสือจากพระคัมภีร์แทน บริษัทจะเปิดตัวสุภาษิตในช่วงต้นฤดูร้อนนี้ และมีแนวโน้มว่าจะย้ายไปยังปฐมกาลต่อไป
หนังสือเศวตศิลา ตามที่ศาสตราจารย์ศาสนาคนหนึ่ง มีกลิ่นอายของ Goop-y อย่างมาก เศวตศิลา
ในขณะเดียวกัน กระแสฮือฮารอบๆ บริษัทก็กำลังดึงดูดนักลงทุนอย่าง Daniel Fong ผู้ประกอบการที่อยู่เบื้องหลังบริษัทเฟอร์นิเจอร์Million Dollar Babyซึ่งลงทุน $100,000 ใน Alabaster
“ฉันคิดว่ามีความต้องการอย่างมากสำหรับผลิตภัณฑ์แบบนี้ในตอนนี้” Fong กล่าว “มันถูกสร้างขึ้นมาอย่างสวยงาม และไม่มีอะไรเหมือนมันอีกแล้ว จากมุมมองของฉัน มีความหิวโหยในการเข้าถึงศาสนาที่แปลกใหม่ และฉันสามารถเห็นได้ว่าพวกเขากลายเป็นที่นิยมอย่างมาก โดยเฉพาะในประเทศจีน”
สำหรับ Fong โอกาสทางธุรกิจในแนวคิดทางเลือกอื่นนอกเหนือไปจากการพิมพ์ เป้าหมายระยะยาวของบริษัทคือการสร้างตัวเองให้เป็นเวทีทางศาสนา ซึ่งสามารถจัดหาวัสดุทางจิตวิญญาณสำหรับกลุ่มการศึกษาและการประชุมเชิงปฏิบัติการ แนวคิดนี้คือการดึงโครงสร้างศรัทธาที่มีอยู่ก่อนออกไป สิ่งนี้เกิดขึ้นแล้วในชุมชนทางศาสนาเฉพาะกลุ่ม เช่น Orthodox Jewry ที่ซึ่งชาวยิวนับพันปีกำลังพบปะกันเพื่อใช้บริการในวันสะบาโตและช่วงวันหยุดสูงด้วยตนเองหรือในธรรมศาลาชั่วคราวของ พวกเขา เอง
“งานวิจัยกล่าวว่าผู้คนกำลังมองหาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคริสตจักรและคำเทศนา” เขากล่าว “ศาสนาคริสต์แบบดั้งเดิมมีพื้นฐานมาจากคริสตจักร แต่เพื่อให้คู่มือหรือนิตยสารหรือคู่มือการอ่านสำหรับผู้คนเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมของตนเอง? นั่นจะเป็นเอกลักษณ์มาก ที่สามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับศรัทธาโดยสิ้นเชิง”
credit : cialis2fastdelivery.com riversandcrows.net verkhola.com fantastiverse.net thefunnyconversations.com
